《硅谷蓝图》

SaaS,”即服务“,销售人员不再是销售业务的中心,其重心已经转移至客户持续发生的消费行为、客户满意度以及产品本身上。

销售没有什么特殊的魔法,它需要的是正确的流程、适当的工具、明确的技巧和坚强有力的组织架构。

SaaS企业成功的关键,在于建立一个能平衡技巧、流程和工具之间关系的,并经过精心设计、以客户为中心的销售组织。

所有的SaaS业务都始于一家公司的线上渠道,而这个渠道是一家公司和公司销售完全可以掌控的。

传统的增长都是建立在销售人员的个人努力之上,而不是公司追求的可规模化的增长。Saas销售业务重复性的本质特点决定了它需要流程上的管控。

搞清楚潜在客户、画像客户、意向客户、成交客户之间的转换率。搞清楚了转换率就等于成功了一半。

以客户为中心的销售模式,不是我们该如何销售,而是客户要如何购买。

以销售为中心的发起人是销售。只是在决策支持阶段介入。

以客户为中心的发起人是客户。需要在认知和教育阶段帮助客户,如网络研讨会、白皮书。同时销售人员必须成为新型内容的创造者。把个人当作一个IP,利用个人影响力。

使用视频和白板等工具。

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影响盈利提升的3个因素

  1. 向上销售;

针对同一个客户,做扩充用户。如同一账户下允许更多用户登录;丰富功能。为客户提供高级版本;更多选项。例如更大带宽。

  1. 交叉销售;

向不同的利益相关客户推出同样的新服务。如现有客户,也可以是同一研发环境的合作客户。

  1. 提高定价。

提高了企业的利润,也让客户更愿意接受一份年费合同。

在SaaS行业,首次销售的达成并不意味着此次销售到了最终环节,或是一场比赛已经到了终点。持续可重复的收益、月费营收、对服务满意的客户、长期的客户关系,这些才代表了最终的领奖台。

78的含义;如果每个月新签一个订单,一个订单的月费是1k,那么12个月的流水就是78k。

销售流程的五个阶段:

  • 认知阶段:让客户注意到产品;
  • 教育阶段:教育客户,帮助客户理解;
  • 决策支持阶段:帮助客户做出买卖决策;
  • 使用培训阶段:帮助客户使用产品;
  • 使用和增购:给客户权限;

客户的三阶段想法:

  • 我为什么需要它?
  • 我为什么现在需求它?
  • 我为什么选择你们公司?

如何用流程将最佳实践规模化

  • 对可能影响销售成交的关键行为进行分类;
  • 找到各个任务中的最佳实践案例。

POD(Print On Demand)是一种在瞬息万变的商业环境下,可以随时按照业务需求来调整销售团队架构的方法。

如一个POD团队的组成:

需要一位MDR负责360个画像客户的转化,并从中得到36个意向客户。

需要一位SDR负责每月开发出24个意向客户。

需要有三位AE保证每月从60个意向客户中达成20笔交易。

需要有一位CSM每月负责为20位成交客户完成账号激活。


附录专业名词:

SaaS人员以及职位

  • AE(Account Executive):销售经理

    • 负责中小型企业销售/线上销售
  • AM(Account Manager):大客户经理

    • 负责客户续费和向上销售以及交叉销售
  • FAE(Field Account Executive):区域销售经理

    • 负责大型企业销售/区域销售
  • SE(Sales Engineer):销售工程师

  • VPM(VP Marketing):市场副总

  • VPS(VP Sales):销售副总

  • PM(Product Manager):产品经理

  • CRO(Chief Revenue Officer):首席营收官

  • CCO(Chief Customer Officer):首席客户官

  • BDR(Business Development Representative):业务开发代表

    • 负责和其他企业发展伙伴以及战略合作关系
  • MDR(Marketing Development Representative):市场开发代表

    • 负责集客客户的发开和合格客户的筛选
  • SDR(Sales Development Representative):销售开发代表

    • 负责外呼客户的开发
  • CSM(customer Success Manager):客户成功经理

    • 负责安排产品使用培训并帮助客户开始正式使用
    • 负责客户续费和向上销售以及交叉销售

SaaS客户资源

  • 潜在客户(Suspec):可能会有兴趣的客户
  • 预期客户(Prospect):已经表达兴趣的客户
  • 画像客户(Marking Qualified Lead):表达兴趣并符合要求的客户
  • 意向客户(Sales Qualified Lead):确定有购买意向的客户
  • 待成交客户(Sales Accepted Lead):只差落实协议和付费的客户
  • 成交客户(WIN):达成协议并付费后开始享受服务的客户
  • 已激活客户(LIVE):已经付费激活账户并期待长期留存的客户

SaaS业务

  • SaaS(software as a Service):软件即服务
  • ACV(Annual Contract Value):年度合同价值
  • LTV(Lifetime Value):客户终身价值,通常为ACV的3-5倍
  • CAC(Client Acquisition Cost):客户获取成本,获得一个客户的成本
  • CRC(Client Retention Cost):客户留存成本,一般以12个月为周期来计算