《SaaS创业路线图》

我觉得这是一本好书,因为有很多共鸣的观点,也让我对SaaS、对销售营销有了一个较为系统的认知,帮我把分布各处的点给串了起来。

SaaS有两层价值,一个是工具价值,还有一个是商业价值。

工具类SaaS通过提高效率帮助客户省钱,而商业SaaS帮客户多挣钱。

有价值的企业会尽量去实现自己的业务价值,而不是工具价值。但不是所有的SaaS公司都能做到商业价值那一步,应先讲工具做到极致,才能有成就商业SaaS的机会。

一款锋利的工具SaaS,应该是帮助行业客户解决业务以及管理效率的痛点。

SaaS的本质是续费。

PaaS的最终目的是支持ISV在PaaS平台开发新的SaaS产品。


企业真正的护城河:

  • 替换成本;对企业来说,有购买成本、采购决策成本、使用成本(数据迁移)、长期维护成本。这些成本越大企业替换的概率就越低。

  • 品牌价值;如果我们在一个行业或领域里已经形成了品牌优势,占领了大量客户对该领域产品的认知空间,这是一道护城河。

  • 网络效应;在一个区域内形成聚集,在目标群体中达到一定占有率,这个比例大概在15%,在区域内形成聚集网络效应。


市场竞争的本质是产品实力,而非花招。产品的核心价值是否能击中客户的痛点。验证目标客户群体需求的真实性,对自己选择的商业模式形成深刻认知。既然企业服务产品就必须真正解决企业的问题。

不要在没有标准时便扩张团队。充分明确标准化打法的重要性。在扩张前需要完成两件事:

  • 已验证成功的销售模式
  • 销售打法+完整的销售工具。

产品差异化+服务差异化时盈利的关键。

好的机制胜过一万遍日常管理。好的制度不要和人性做斗争。没有坏的员工,只有坏的制度。

比如在报销这件事上,销售费用报销转提成的方案。这样在报销这件事上,业务员与公司的利益实质上一致。

关于SaaS该不该做渠道/代理商。需要把代理商的价值体现出来,把蛋糕做大,让代理商承担一定的责任也获得相应收益。每年续费的费用就那么多,不然就是零和游戏。无直销不渠道。


关于产品的市场定位:

  • 产品的核心价值是什么?这个核心价值能否击中客户的痛点?
  • 目标客户群体是谁?这些客户群体在哪里?
  • 有清晰的客户画像吗?这个画像有可操作性吗?
  • 主要竞争对手有哪些?对方产品价值点与自己产品的差异是什么?


SaaS的共识:

  • ToB产品不应该免费。企业采购一个产品,除了采购成本,还有决策成本和培训成本,对企业来说不存在免费的产品。
  • 关于定制开发的选择。 要思考你是在做项目还是在做产品。
  • 在市场部设立SDR团队。销售开发代表用来开拓新的客户来源。
  • 重视构建销售团队的自开拓能力。不应该过分依赖市场部门提供线索。
  • CSM是续费率的责任主体。客户成功部门应该背负续费率KPI,这样公司的总体续费率才有保障。
  • 工具SaaS做小微企业市场难以有毛利。由于小微企业支付意愿低,支付能力弱,对管理提高效率的诉求低。
  • 尽量不收多年单。因为SaaS的本质是续费。


人类商业的伟大之处在于:每个成员在追求个人利益的同时,也实现了社会价值。