书的内容远没有书名有趣。
人类本性中的三大非理性：
- 我们对已经拥有的东西迷恋到不能自拔。
- 我们总是把注意力集中到自己会失去什么上，而不是会得到什么上。
- 我们经常假定别人看待交易的角度和我们一样。
免费的代价
记得每次节假日，高速免费，都会堵到天荒地老。
对于免费的东西，你要思考你看重的是什么。
过节回家，你看重的平安，快速的回家。高速免费不能成为你上高速的理由。
当免费的事件发生时，首先要考虑的是对你来着最重要的一点，切记本末倒置。
伍迪.艾伦的不朽名言：免费的性是最贵的。
社会规范和市场规范
社会规范指的是人们相互之间友好请求。
市场规范指的是陌生人之间的市场行为。
我们与公司签订劳务合同，在工业时代，工厂下班的铃声一响，买卖完成。很清楚，这是市场规范，对双方都可行。
如今，公司方面开始营造社会规范氛围的优势。搞企业文化，把工作场所搞得和家一样。
在市场规范下，雇员对雇主的忠诚度常常会削弱，而社会规范是激励员工保持忠诚的最好办法。